养老用品

      我国是典型的未富先老的国家，而且人口基数庞大，养老面临着巨大挑战。在现实面前，我国政府正大力推动养老产业发展，鼓励社会资本参与养老事业，养老产业兴盛只是时间问题。养老产业蓬勃发展，必然带动各细分领域快速成长，养老日用品便是其中之一。

　　养老产业规模巨大

　　我国的养老产业自新中国成立至今，大致可分为三个阶段。目前处于第三阶段，在这个阶段老年，消费观念发生较大的改变，老年人的需求开始向个性化、多元化方向发展，老年人市场潜力巨大。

　　我国养老产业发展阶段

　　据预计，到2050年，我国老年人口规模将达到4.8亿人，步入超老龄社会。所以，结合养老产业下游以及我国老年人口潜在消费力来看，养老产业目前潜在规模或已接近5万亿。

　　2009-2016年中国养老产业市场规模(单位：万亿元

　　不过，尽管我国的老年市场亟待开发、老年产业潜力巨大，但大部分企业却不敢轻易涉足老年产业，尤其是养老地产等重资产领域。相比较而言，养老日用品进入门槛较低，但市场需求巨大，因此成为了众多企业涉足养老产业的首选，也推动了养老日用品市场的发展。

　　养老日用品发展现状

　　老年生活用品业是为老年人提供诸如手杖、服装鞋帽、饮食、餐具、防滑器具、放大镜、助听器、拐杖、轮椅、成人尿布以及其它方便老人的专用品，比如，座椅式便桶，升降式轮椅或床，呼叫器或警报器等。据悉，全球老年用品有6万多种，其中日本有4万多种，中国仅有2000多种，差距甚大。老年用品在国外市场比较成熟，但在国内市场由于没有相关的规范标准。

　　此外，在城市老年人消费金额中，保健食品的消费占了1/3，这说明生活水平的提高也影响了老年人的消费结构。但由于老年人产品相对匮乏，限制了老年人的消费选择，导致食品和衣服等日常用品的消费占到了1/2.

　　老年人支出内容的比例(单位：%)

　　在我国老年人的吃、穿、用等商品的开发、生产长期被忽视，老年市场长期被冷落的原因是，一些政府主管部门、厂家还没有看到人口年龄结构的变化，没有看到老年需求的巨大市场，认为老年商品批量小，利润薄，而不愿意生产和销售，虽然也有资金筹集、材料落实和政策限制等客观原因，但主要还是厂家的经营思想，他们还看不到老年人的需求在不断发生变化，还看不到老年市场的巨大潜力，认为开发老年商品，主要是社会效益，而很少有经济效益，因而生产和经营老年商品、用品的积极性不高。

　　另一方面，各级政府部门缺乏宏观的老年市场的指导，许多老年设施、老年用品、老年服务项目的开发带有盲目性，缺乏科学的指导，老年设施分布不合理，设计不科学，直接或间接的影响经济效益，在一定程度上影响了开发商的积极性。

　　但事实上，老年日用品市场需求旺盛。目前，我国老年用品市场需求达1.6万亿元，但市场供给规模仅为4000亿元，存在巨大供需缺口。

　　除了食物、衣服、家具、交通通讯等生活必需品外，教育娱乐等提高老年人生活质量的行业也成为消费对象。这些又将直接影响相关制造业企业与服务性企业，所以老龄化社会也给各个行业提供了新的发展机会。